关键事实:2022年3月
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- -4%自11月21日以来，参与在线体验的澳大利亚观众人数下降
- 30%的数字观众为体验付费
- 46%在过去两周内消费超过50美元的人中
- 19%是否在观看事先录制的表演和活动视频
主要数据:西澳大利亚观众，2022年3月
- 继2021年11月数字化参与的增加之后，西澳大利亚州(WA)的在线艺术和文化活动参与度略有下降，因为观众将在2022年恢复亲自到场。
- 西澳观众是最不可能参与任何州或地区的在线艺术和文化活动的人群之一:36%的观众表示，他们在数据收集前的两周(2022年3月9日至13日)参与了在线艺术和文化活动，低于2021年11月的40%。
- 最常见的吸引西澳观众的活动是观看预先录制的活动视频(19%，稳定)和参加在线课程、课程或教程(15%，从19%下降)。
- 在澳大利亚，三分之一(30%)的数字观众为在线艺术和文化体验付费。他们与南澳大利亚州(32%付费)和昆士兰州(33%付费)的观众最相似——这两个州在过去两年经历了较少的现场观众干扰，相对于其他州/地区，如新南威尔士州、维多利亚州和澳大利亚首都地区。
- 在为在线体验付费的澳大利亚观众中，在数据收集前的两周内，消费50美元或以上的比例始终如一(46%，稳定于2021年11月的48%)。
- 数字体验有三个关键群体:“数字爱好者”，26%的澳大利亚观众认为数字在他们的生活中扮演着重要角色，“厌倦了科技”的观众，31%的人认为在封锁之外没有任何作用，“有选择但支持”的观众，43%的人认为数字在他们的生活中扮演着很小的角色。
- 一位澳大利亚的“数字爱好者”说:“我的家在农村，所以网上可以让我无限制地获取我想要的信息。”参加现场活动并不总是那么容易。”
- 一位“厌倦了科技”的西澳观众说:“我还没有觉得有必要举办在线活动，因为我们已经或多或少能继续西澳地区的正常生活。”
- 一位“有选择性但很支持”的澳大利亚观众分享道:“现场表演是最重要的。考虑到这可能是不可能的，在线表演非常受欢迎。
表1:2022年3月，西澳大利亚州观众在线艺术和文化体验的主要细分市场。
| 观众的比例 |
26% |
31% |
43% |
|
数字在他们生活中的作用是…… |
实质性的 |
没有一个 |
小 |
| 在线参与率 |
42％ |
21% |
44% |
| 直播参与率 |
16% |
6％ |
15％ |
| 最感兴趣的 |
高质量、高产量的数字编程 |
现场表演 |
混合的事件 |
| 消费行为 |
39%的在线用户为体验付费 |
18%的在线用户为体验付费 |
28%的在线用户为体验付费 |
| 人口统计学特征 |
- 更有可能患有残疾(5%)
- 年龄更大(31%是75岁以上)
|
患残疾的可能性较低(3%) |
更有可能是年轻人(51%在65岁以下) |
| 自身或其网络对COVID-19的脆弱性 |
53% |
48% |
52% |
| 其他态度和行为 |
- 在大流行前，最有可能经常参加表演艺术活动(62%)
- 更有可能从艺术创作中获得部分收入(14%)
|
目前最愿意亲自参加活动(48%的人愿意在允许的情况下参加) |
略显风险厌恶(49%的人只参加风险最小的活动) |