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生效日期:2009年7月28日
最后修订:2020年1月14日
下一次回顾:2022年1月

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本指引旨在提供有关所涵盖事项的资料，并有一项谅解，即酒牌管理处处长并非提供法律意见、解释或其他专业意见。提供信息的前提是，所有人都有责任评估其内容的相关性和准确性。

简介

本文件为酒类行业提供了一个实践框架，以遵循负责任的酒类促销和广告。该指导方针的总体目的是鼓励对酒类的销售、供应和消费采取负责任的态度，并防止可能造成伤害的做法。该指导方针适用于所有西澳大利亚州的执照持有人。

立法规定

原则

鼓励人们迅速和/或过度饮酒的促销和活动可能导致与酒精有关的暴力和反社会行为，并对健康产生不利影响。此外，对未成年人有吸引力的、不雅的、无礼的或一般不符合社区标准的晋升也不符合公众利益。

以下原则为持牌人提供了负责任的酒类广告和促销的参考指南。虽然这些例子并不详尽，但执照商在评估他们的推广或活动是否可接受时可以问自己的首要问题是:“这种做法是否鼓励不负责任的酒类消费或以不恰当的方式描绘酒类消费?”

原则	不可接受的做法的例子
酒类的广告或促销不得提供可能导致酒类快速/过度消费的诱因。	需要快速/过量饮酒的饮酒游戏。 Skolling比赛。 敢或挑战。 优惠券、促销卡等有效期较短，可能导致顾客快速消费或储存饮品(即在晚上9至10时间可兑换$50的优惠券)。
酒类的广告或促销不得鼓励顾客储存酒类在持牌处所饮用或将酒类转让给其他顾客。	鼓励或奖励在一次交易中购买或饮用大量酒类的促销活动，如买一赠二(无限量)。
酒的广告或促销不得涉及非标准规格的饮料或鼓励快速饮酒的容器中的酒。	用院子里的玻璃杯盛酒。 为一个人提供多杯酒的。 用试管或不是独立的容器盛酒，可能很快就会喝完。 把酒直接倒进顾客的嘴里，包括倒水和用水枪射酒。 烈酒:盛在超大容器里的酒，如用吸管盛在鱼缸里的鸡尾酒或盛在桶里的鸡尾酒如果饮料是要共享的，应该提供标准的饮用容器。

原则	不可接受的做法的例子
涉及欢乐时光、贸易促销、免费或打折酒的广告或促销必须有合理的限度和控制措施，以尽量减少迅速、过量和不负责任地消费酒类的风险。	过量的免费饮料，如一整晚免费，买一送一等。 过分打折的酒，如零售价打五折以上。 在促销活动中，购买大量的酒会获得更大的折扣。 每次超过60分钟，每天两次以上和/或晚上7点之后的欢乐时光。 追逐Ace促销活动，这些活动只能通过购买酒类进入(即不能通过购买软饮料、食品等进入)。
凡有限量免费/折扣酒作广告或促销，免费/折扣酒不得成为广告或促销的主要内容。提供食物、娱乐、住宿或场地的其他用途必须是广告/促销的主要重点。	大字体写着“免费饮料”的广告。 广告中没有包括有关场地产品/服务的其他资料，或只以小字体刊登。
酒类广告、促销不得使用促使、鼓励醉酒的语言、口号、形象。	喝到你晕倒，像鱼一样喝，喝得烂醉如泥等等。 推广诸如“疯狂星期一”等针对过度饮酒的活动。
员工/代理人不得因饮料的酒精含量较高而受雇促销，或销售饮料带、背包或其他噱头装置的促销饮料。	折扣只适用于该品牌的全度数啤酒，而不是中/低度数的等价物。 一名酒类促销人员走来走去，从饮料带上提供免费样品。
酒的广告或促销不得包含性的、有辱人格的、性别歧视的或无故冒犯的图像、符号、数字和影射。	为展示裸体或其他冒犯行为的参与者提供免费或折扣酒，如湿t恤比赛。 攻击性的语言。 包含性意象的广告。
酒类的广告或促销不得因种族、民族、国籍、性别、年龄、性倾向、宗教、残疾或政治信仰等原因，以歧视、诽谤或贬低任何个人或社会团体的方式描绘人物或描述物质。	突出种族差异、取笑残疾人等的广告或促销活动。 基于性别的免费饮料或折扣，如女士免费饮料。

原则	不可接受的做法的例子
广告或促销活动不得暗示，饮用/出现酒类将改善身心健康或情绪，或导致或有助于取得个人、商业、社交、体育、性或其他方面的成功。	将酒精消费与赢得体育比赛、获得新商业客户等联系起来的广告。 暗示饮酒会让人更快乐、更聪明、更健康等的广告。
广告、促销或品牌材料不得鼓励未成年人饮酒，或可能吸引未成年人。	可能吸引未成年人的设计、主题、人物、图像、卡通、商品、媒体和互动游戏。 对儿童有吸引力的设计或包装，如棒棒糖、冰杆等。 包括主要由未成年人使用的环境，如学校、青年俱乐部、操场等。
广告、促销或品牌材料不得展示18岁以下的儿童。	广告/品牌等中的儿童形象 在以儿童为中心的地点(学校、操场等)展示的广告。
酒类的广告或促销不得暗示与冒险、暴力、攻击性、危险或反社会行为有任何关联。	将饮酒与赛车、跳伞、格斗等联系起来。 将饮酒与游泳、水上运动、驾驶汽车、驾驶船只/飞机等潜在危险活动联系起来。
酒的广告或促销不得涉及任何违法行为，包括使用毒品。	任何描绘酒驾、吸毒、破坏公物等的东西。

其他减少危害措施

持牌人可以采取一系列减少危害的措施和策略，以确保酒类得到推广和负责任地消费。持牌机构可考虑采取以下策略，以减低损害:

促销活动的时间．促销活动举行的时间越晚，顾客就越有可能已经喝过酒，可能有中毒的风险。鼓励持牌人不要在晚上7时后进行促销活动。

酒的种类和度数．考虑促销提供低度数的酒类产品。如有要求，提供半量烈酒，并向顾客提供价格合理的非酒精饮料(除必须随时提供免费饮用水外)。

频率．考虑限制在单一交易期内举行的促销活动的数量。

持续时间．持牌人应适当安排促销时间，以减少不负责任饮酒的风险。

价格．在给酒打折的时候，要有一个常识性的方法，以确保不提供过度的折扣，因为这可能导致不负责任的消费。

监督和管理顾客．可以考虑在促销期间雇用RSA管理员，他们可以监视顾客的行为，并在出现中毒风险时及早作出反应。这包括禁止顾客囤积饮料。

考虑国家广告标准．在做广告前考虑任何国家的广告要求，如ABAC负责任的酒精营销规范和户外媒体协会酒精广告指南。