总结
西澳大利亚观众前景监测机构的调查结果显示，人们对现场直播活动持谨慎但日益积极的态度:25%的人表示，只要取消限制，他们就准备参加，而全国只有22%。
与全国平均水平相比，该州的观众对参加不同类型的活动略持积极态度，尽管大多数人还没有准备好参加大型场馆或拥挤的空间。在所有类型的赛事中，场馆安全措施都被认为是至关重要的，尽管一些澳大利亚观众会被口罩拒之门外——比澳大利亚其他地区更严重。
与全国的参与率一致，WA所有年龄段的观众都高度参与在线活动。也有证据表明，数字流媒体使西澳观众能够发现国际作品，使全球观众能够体验西澳作品。
来自区域地区观众的评论证实了流媒体活动在使人们能够获得更广泛的作品方面的价值。与大都市地区的观众相比，西澳地区的观众更有可能为在线艺术体验付费。
简介
本西澳州快照报告从参与观众展望监测的西澳州组织的2769名调查受访者中获得了见解。观众展望监视器正在追踪观众在新冠肺炎大流行背景下参加艺术和文化活动的感受。
基线数据于2020年5月在一项跨部门合作调查过程中收集，该调查涉及23个西澳艺术和文化组织，包括博物馆、画廊、表演艺术组织和节日。这些组织(全国共有159家)同时向自2018年1月以来参加过文化活动的观众随机抽样发送了一份调查。阅读更多关于方法以及包含的事件类型。
来自全国2.3万多名受访者的数据被汇总在一个免费的仪表盘上，以帮助艺术家和各类文化组织了解观众对再次参加活动的感受。通过汇集来自所有参与组织的数据，这项研究提供了关于澳大利亚各地不同艺术形式、活动类型和人口群体的洞察的详细资源。
找出如何使用仪表盘获取与您相关的调查结果，或阅读下面有关西澳大利亚州观众的关键调查结果。
回到事件
西澳观众对重返艺术和文化活动的态度越来越积极
- 绝大多数西澳大利亚观众计划在未来再次参加艺术和文化活动(90%)，78%的观众计划像过去一样参加，6%的观众计划更频繁地参加。
- 平均而言，25%的观众愿意在取消限制后观看，略高于全国平均水平(22%)。65%的人在认为传播风险很小的时候会去，10%的人在完全没有风险之前不会回来。
- 结果显示，大流行将影响到谁会在什么时候回来，他们参加的活动类型，以及他们觉得舒服的活动规模。一些人说，当场馆重新开放时，他们想选择更轻松的节目，或有助于理解疫情的作品。
- 绝大多数人认为，他们会对过去经常参加的活动最感兴趣(92%)。继续往下读，了解更多关于谁将在何时回归的信息。
订阅者和那些感觉非常忠诚的人会比其他人更早回来
- 一旦取消限制，西澳的一些团体更有可能参加。这包括:
- 认为有强烈决心支持艺术和文化组织的人(41%)，而全州的平均水平为25%
- 演艺机构订户(40%)
- 以前每周参加一次以上表演艺术的人(32%)。
- 相比之下，更有可能在完全没有风险之前远离的群体包括:
- 65岁以上(12%)及75岁以上(17%)
- 非劳动人口失业(14%)、退休(15%)或非劳动人口(14%)
- 地区/偏远地区组织的受众(12%)
- 一位澳大利亚人解释说:“我很纠结——艺术和表演对我们的家庭来说真的很重要(参加演出、节日和社区剧院)。”但我现在不习惯和一群人在一起，在目前的情况下，我想我真的很难享受一场表演。”
像洗手液这样的安全措施对一些与会者来说会有所不同
- 关于公共卫生措施，以及安全措施是必要的还是过度的，有各种各样的观点，但总的来说，WA观众对场馆安全的看法与全国平均水平一致。
- 大多数WA观众通常会对公共场所消毒(88%)和提供洗手液(88%)等安全措施感到鼓舞。人们也普遍支持保持社交距离的措施，如果顾客按照社交距离指南分开坐，大多数人会被鼓励参加(82%)。
- 在西澳，与澳大利亚其他地区一样，残疾的受访者(99%)、65至74岁的受访者(97%)以及特别容易因感染病毒而产生不良后果的人(97%)最有可能表示，安全措施将对参加会议的决定产生积极影响。
- 然而，一些措施可能会产生两极分化，有比例的人表示，如果他们必须戴口罩(33%)或在入境时进行强制体温检查(13%)，他们实际上会感到气馁。与全国平均水平(27%)相比，西澳观众更有可能对口罩感到沮丧。
- 总体而言，96%的WA受访者表示，场馆安全措施将积极影响他们的参加决定。有人分享了他们的观点:“由于免疫缺陷，我会非常小心地参加不认识的人的聚会。非常遗憾的是，仍然有人不践行安全距离或个人预防性卫生。祈祷早日有一个更安全的未来。”
西澳观众还没有准备好回到大型演出场地
- 尽管澳大利亚观众对重返赛场的信心略高于其他澳大利亚观众，但观众的舒适程度在很大程度上取决于场馆的规模和人群密度。
- 即使它们是开放的，并遵循推荐的安全指南，16%的WA观众说他们会“非常舒服”地出席一个今天能容纳100人的场馆，30%的观众说他们会“有点舒服”。失业的受访者的舒适程度更高(19%的人认为“非常舒适”)。
- 只有8%的人会在1,000人以上的座位上感到“非常舒服”，与全国平均水平(7%)相当，低于目前乘坐国内商业航空公司航班感到非常舒服的比例(10%)。
- 一位澳大利亚人解释说:“我希望当地的艺术家能继续在珀斯演出。节日非常重要，让珀斯生机勃勃。我希望它能继续下去，我们需要支持当地的表演来保持它的活力。”
- 50人或更少的小型场馆在不久的将来最可能吸引观众，65%的澳大利亚观众表示，如果场馆开放并遵循相关指导方针，他们现在至少会感到有点舒服(相比之下，全国只有62%)。
- 户外节目可能比室内节目更早可行，因为目前有更大比例的观众觉得参加户外节日或活动很舒服(澳大利亚71%，全国64%)。区域性和偏远艺术组织的观众(79%)比大都市观众(71%)更有可能在户外活动中感到舒适。
- 全国数据显示，只有少数西澳观众积极计划在未来观看现场演出或表演(14%)，而在买票的观众中，购买2021年1月或以后活动门票的比例最大(50%)。
- 在购票者中，因疫情而经历经济困难的人计划晚些入场，大多数(59%)购买2021年1月或以后的门票，相比之下，没有经历经济困难的人购买门票的比例为46%。
展览
- 西部地区的观众大多会喜欢参观博物馆和画廊，但不会喜欢互动展览。
- 全国各地的博物馆和画廊前景乐观，大多数澳大利亚观众表示，如果博物馆或画廊是开放的，并遵循推荐的安全程序，他们至少会在博物馆或画廊(93%)走动或参观社区艺术空间(86%)。
- 在经常去博物馆的人和35岁以下的受访者中，觉得参观博物馆舒服的人数甚至更高(分别为97%和95%)。
- 与全职工作的人(54%)相比，退休的WA受访者在博物馆或画廊走动时不太可能感到“非常舒服”(39%)。
- 然而，很少有澳大利亚观众，无论什么年龄，会在博物馆里亲身体验展品(27%)，这证实了在健康风险仍然存在的情况下，需要重新思考游客体验设计。
创造力在家里
许多西澳地区的受访者在隔离状态下开始了创造性的爱好，大多数人计划在疫情后继续下去
- 许多西澳地区的受访者比疫情前更频繁地在家里进行创新(43%，而全国为46%)，而且在那些更有创造力的人中，有很大一部分人计划在疫情后继续这样做(90%)。
- 即使在那些很少参加艺术活动的人中，也有相当一部分人(40%)更频繁地参加创造性活动。有人分享说，他们有更多的时间进行创造性的追求:“我重新开始了多年没有做的音乐练习。我也会利用这段时间直接和我的孩子们接触，向他们介绍，或者和他们一起练习各种各样的创造性追求。”
- 平均而言，5%的人说他们从事创造性活动的频率降低了，其中一人解释说，“我是一名必需工作者，所以在家的时间并没有增加。”
- 娱乐阅读和听音乐是人们在家参与艺术和文化的常见方式，但许多观众也做一些诸如艺术或手工(45%)，制作音乐(25%)，制作视频或摄影(21%)和创意写作(17%)。
- 当被要求分享一个例子时，许多人说他们有机会重拾遗忘已久的爱好，或者终于有时间推进一个创造性的项目。一位西澳受访者说:“几年之后，我重新开始画画，以前的老师现在在网上教我画画。我拿出我的缝纫机，为一个无家可归的服务提供者做了口罩。”
- 另一位西澳受访者分享道:“疫情后，我开始写歌，并考虑录制其中一些歌曲，并进行现场演出。这在一定程度上得益于大流行开始前上钢琴课，然后可以通过视频电话继续学习。”
网上交往
四分之三的澳大利亚受访者在网上参与艺术和文化活动
- 澳大利亚的受访者高度参与在线艺术和文化，尽管与全国平均水平相比，参与这种方式的人数略少(72% vs 75%)。
- WA观众通常观看艺术视频内容(50%)，观看直播活动(37%)，或参加在线课程或教程(33%)。
- 在西澳，所有年龄段的观众都参与了在线表演:在75岁以上的观众中，53%的人在过去两周观看了预先录制的演出，与35岁以下观众的比例(55%)相似。
- 一些西澳地区的受访者在网上分享了同事间全球合作的经历，比如“加州的一位导师、所罗门群岛的一位朋友、悉尼的一位老师以及来自珀斯和西澳西南部的学生举行了一场在线音乐独奏会。”无论我们身在何处，我们都能分享对音乐的热爱，互相学习!”
- 许多西澳观众(35%)表示，他们比疫情前更频繁地参加在线艺术和文化活动。在那些经常观看表演艺术的人当中，这一比例甚至更高(55%)。
在线参与让西澳观众可以发现新作品
- 有趣的是，三分之一的人说他们上网是为了自己的精神健康(36%)，而其他人说他们上网是为了支持他们认为重要的艺术家或组织(39%)或看到他们通常无法看到的东西(33%)，这与全国的情况类似。
- 三分之一(29%)的人在网上发现了新的艺术家、艺术作品或表演，或者他们认识的人(11%)在网上发现了新的艺术家、艺术作品或表演。在澳大利亚，35岁以下人群的在线发现率特别高(53%)，经常参加表演艺术活动的人通常每周或更多次(44%)。
- 一些澳大利亚的受访者分享了探索新作品的例子，例如，“我的女儿在网上看东西时发现了新的歌手和音乐，还有在线绘画的艺术家。”
- 在西澳大都会艺术组织的观众中，在线发现率(30%)也高于地区观众(24%)。一位当地的受访者说:“我看过歌剧《蝴蝶夫人》，除非是在珀斯，否则我永远不可能去现场看。”我喜欢哼唱的合唱，我希望我能演奏它。”
- 数字流媒体为澳大利亚观众提供了体验全球作品的可能性，正如一位观众所说，“我有机会体验来自州际或海外的直播和在线表演，这是我在新冠肺炎疫情之前没有机会做的。”
疫情过后，数字发行将继续为西澳观众发挥作用
- 在那些比过去更频繁地在线参与的澳大利亚人当中，大多数人(70%)认为，当疫情结束后，他们将继续这样做，这表明文化内容的数字分发将发挥长期作用。
- 在某些群体中，继续在线参与的意愿更高，特别是照顾老年人的人(77%)、画廊、博物馆、图书馆和档案馆的观众(72%)和65至74岁的受访者(71%)。在通常每周参加一次表演艺术活动的观众(67%)中，这一比例较低，这表明经常参加表演艺术活动的人至少在一定程度上可能会回到他们的正常模式。
- 只有27%的西澳地区观众比大流行前更频繁地在线参与，而大都市观众的这一比例为40%。然而，与大都市观众(66%)相比，71%的西部地区观众更有可能在大流行结束后继续在线参与。
- 在线参与鼓励了许多人继续发现新的体验。例如，一位西澳受访者说，“随着时间的增加和艺术投入的减少，我冲浪的次数比以往任何时候都多，发现了新的和历史悠久的艺术网站。”从无聊和糟糕的制作，到真正令人惊叹和创造性的。即使我们都接种了疫苗，我也会继续。”
- 一些澳大利亚受访者表示，大流行后，他们想选择亲自参加还是观看直播(30%)。有残疾的西澳受访者(43%)和有6岁以下儿童的受访者(33%)更希望提供这一选项，这证实了数字平台在扩大艺术接触方面的作用。
西部地区的数字工作市场可以进一步发展
- 在澳大利亚，大多数在线观众表示，他们在过去两周内没有为任何在线艺术或文化体验付费(70%)，但也有少数人付费(30%)。
- 与全国平均水平(34%)相比，西澳受访者为体验付费的可能性更低，这表明可能存在市场开发的机会。
- 特别是西部地区的观众(74%)比大都市观众(65%)更有可能为在线艺术体验付费，这表明数字作品在这部分人的艺术参与中扮演了关键角色。
- 一位受访者说:“我的一个好朋友做了一个关于歌剧的讲座，本来只有珀斯的人才能听得到，但他们来自世界各地的同事都去听了。世界可以如此之小的新认识。”
- 在全国范围内为在线艺术体验付费的人中，36%的人在过去两周内花费超过50美元(西澳33%)。在全国范围内，65岁至74岁的老年用户消费最多(50%消费超过50美元)，而35岁以下的用户消费最少(16%消费超过50美元)。
- 虽然西部地区的观众比大城市的观众更愿意为在线体验付费，但他们每两周的花费更少(30%比37%)。
- 西澳三分之二的人表示，他们至少有可能在未来支付少量费用来收看数字节目——这表明数字节目还有增长空间，尽管这一比例再次低于全国平均水平(63%，全国68%)。
- 在这一点上，最常见的支付形式是通过捐赠，较小比例的支付为单个在线按次付费活动或购买一个艺术平台的持续订阅。据估计，随着大流行的继续，感染率可能会发生变化，在计划于2020年7月和9月进行的这项研究的未来数据收集阶段，将采取措施密切关注。
- 在全国范围内，人们正在经历各种各样的上网障碍。最常见的西澳受访者表示，他们通常不知道提供什么服务(38%的受访者表示不知道，而全国只有35%的受访者表示不知道)，这表明在内容发现和数字营销方面加大投资是有必要的。类似比例的人表示，他们只是有其他优先考虑的事情(西澳大利亚37%，全国34%)。
支持
西澳观众希望在疫情期间支持艺术和文化，但不是每个人都有经济能力
- 在这项研究中接受调查的大多数观众(最近参加文化组织的人)表示，他们中度(55%)或强烈(35%)致力于支持艺术和文化组织，尽管有些人指出，他们觉得自己目前在经济上没有能力这样做。
- 西澳的一位受访者说，“想支持，也确实喜欢，但工作保障有很多不确定性。你只能做你负担得起的事。"
- 一些受访者指出，他们通过朋友、家人或工作与该行业存在某种联系。因此，受访者表示，他们更有可能捐赠给对自己重要的特定艺术家或组织(67%)，而不是一般行业支持基金(51%)，这或许就不足为奇了。
- 有一部分人愿意参与其他形式的支持，如购买代金券，可以兑换为未来的项目(69%)或购买商品，如服装、书籍和礼品(56%)。
- 艺术家和文化组织可以使用仪表板来查看哪些人口统计群体最有可能参与不同形式的支持，并确定可以开发新服务的观众群体。
- 在组织与观众的沟通方面，西澳受访者最感兴趣的是了解未来现场活动、大流行后的计划(50%)，以及关于即将举行的在线活动和数字产品的通知(50%)。这些往往比关于企业运营状况的一般性沟通排名更高。